網路行銷策略於新創公司之推廣成效研究-以天鏡公司菜BBAR線上點餐平台為例
網路行銷策略於新創公司之推廣成效研究-以天鏡公司菜BBAR線上點餐平台為例
摘 要：
網路行銷逐漸成為公司行銷活動中重要的一環，無論公司的規模如何都需要網路行銷來擴大自身的影響力，因此，本專題主要是探討網路行銷策略更動在於新創公司的影響性，並以實習合作的方式加入天鏡科技股份有限公司，一同為公司設計、製作各種行銷活動和企劃，包含線下活動、網路廣告投放、廣告製作等，觀察各項活動為公司所帶來的效益，網路廣告的部分將每週觀察數據，分析數據後向主管提出修改行銷組合建議，討論、修改後隔週再觀察是否這組行銷組合能帶來更好的效益。
本專題除了觀察網路行銷策略的成效外，也期望能以實習生的身分協助公司無論是工作業務、撰寫新企劃或是舉辦活動，使公司的利益提高，由於研究產品「菜BBAR線上點餐平台」的特性，分為「店家組」及「用戶組」兩組，以兩端同時進行的方式進行著不同的行銷活動，本次實習合作計劃的預期目標，兩組的初步階段都是提升菜BBAR的曝光度及知名度，中期階段店家組為以更有效率的方式接觸店家，讓店家有興趣並主動加入，提升店家數量，用戶組為以更有效率的方式觸及目標用戶，使用戶主動使用菜BBAR點餐並利用口碑行銷打響知名度和提高用戶黏著度，最終階段店家組為透過市場調查、分析的方式，設計、發想出能更適合合作店家的商業模式，用戶組為透過市場調查、分析的方式，設計、發想出能更適合讓用戶主動使用菜BBAR的商業模式。
本專題利用十個月的實習期間，從公司的各項行銷活動成功觀察新創公司投放網路行銷活動的過程及其重要性，透過調整、修改行銷活動內容，並利用網路行銷的優勢來降低虧損、提高公司收益，達到觀察分析並修正網路行銷活動，可以得知各項行銷活動對公司帶來的影響有何差異。